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  去年 6 月份左右，已經(jīng)有第三方平臺(tái)發(fā)布報(bào)告稱微信小程序的數(shù)量超過(guò)了 100 萬(wàn)。幾個(gè)月后，這個(gè)數(shù)字得到了馬化騰的親自確認(rèn)。

  之后，微信官方已經(jīng)不再公布小程序數(shù)量，開(kāi)發(fā)者生態(tài)建立起來(lái)之后，數(shù)量早已不再是小程序最值得關(guān)注的事情，小程序的質(zhì)量、商業(yè)化、對(duì)行業(yè)的促進(jìn)甚至改變成了更重要的考量。

  6 月 18 日，QuestMobile 發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報(bào)告》，報(bào)告顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口和流量紅利已經(jīng)枯竭，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶增速已經(jīng)大幅下降。而截止 4 月份，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到 11.36 億，同比增速達(dá) 3.1%。首次出現(xiàn)連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比下跌的情況。

  ▲ 和去年同期相比，2019 年前四個(gè)月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶僅增長(zhǎng) 501 萬(wàn)，3、4 月用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)環(huán)比下降

  在這樣的背景下，各家互聯(lián)網(wǎng)公司都開(kāi)始尋找和過(guò)去不同的搶奪流量的方法，而小程序成了最有效的工具之一。小程序也因此占據(jù)了整份報(bào)告三分之二以上的篇幅。報(bào)告中的主要數(shù)據(jù)截止 2019 年 4 月，算是小程序行業(yè)的一個(gè)「中期考」。

  微信小程序的數(shù)量被認(rèn)為已經(jīng)超過(guò)了 230萬(wàn)，和去年得到官方確認(rèn)的數(shù)據(jù)相比，有了一個(gè)非常大的增長(zhǎng)；支付寶小程序數(shù)量超過(guò)了 20 萬(wàn)，就在 2019 年初，支付寶公布的數(shù)字還是 10 萬(wàn)；百度小程序數(shù)量也超過(guò)了 10 萬(wàn)。

  ▲ BAT 的小程序數(shù)量都有大幅增長(zhǎng)

  和去年同期相比，BAT 三家的小程序都有非常大幅度的增長(zhǎng)。這也和三個(gè)超級(jí) App 的用戶增長(zhǎng)息息相關(guān)。和去年同期相比，微信、支付寶和百度 App 的用戶均有千萬(wàn)級(jí)別的增長(zhǎng)，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體的增量相比，這樣的增長(zhǎng)非常可觀，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應(yīng)正進(jìn)一步增強(qiáng)。

  微信依靠先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及社交傳播和裂變等優(yōu)勢(shì)，在小程序普及上有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。目前，微信平臺(tái)上的小程序滲透率已經(jīng)達(dá)到了 83.4%。相比之下，支付寶為 56.9%，百度為 39.5%。

  ▲小程序用戶規(guī)模上，微信以 6.81億占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先定位，84.3% 的滲透率表明微信用戶已經(jīng)建立起使用小程序的習(xí)慣

  微信小程序頭部應(yīng)用所屬行業(yè)的變遷也說(shuō)明了生態(tài)正進(jìn)入成熟期，在微信小程序整體增長(zhǎng)迅猛的背景下，小游戲的用戶數(shù)正在下滑，跳一跳帶來(lái)的「小游戲熱潮」有所減弱。

  電商、實(shí)用工具和辦公商務(wù)的增長(zhǎng)最亮眼，其中辦公商務(wù)的增長(zhǎng)率達(dá)到了 123%。在小程序掘金潮中，「賣水人」正成為不可忽視的力量。而金融理財(cái)類小程序沒(méi)能站穩(wěn)腳跟，跌幅最大。

  ▲ 工具、尤其是拍攝美化類工具，辦公商務(wù)類小程序獲得了最大幅度的增長(zhǎng)

  還有一個(gè)有意思的想象是，BAT 三家的小程序中，旅游、電影、找房、打車、外賣等 O2O 類項(xiàng)目，來(lái)自小程序的流量來(lái)源占比非常大。比如同程旅游來(lái)自微信小程序的流量占比高達(dá) 97.2%。支付寶的淘票票、百度糯米也是類似的狀況。

  ▲ 同程旅游、貓眼、貝殼找房、摩拜單車、美團(tuán)外賣，這些頭部 O2O 應(yīng)用 6 成以上的流量都來(lái)自小程序

  中老年用戶和下沉市場(chǎng)是互聯(lián)網(wǎng)公司追逐的另一個(gè)焦點(diǎn)。小程序依托于微信的 10 億活躍用戶，將大部分中老年人變成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們也因此成了很多應(yīng)用夢(mèng)寐以求的「增量市場(chǎng)」。

  具體來(lái)看，移動(dòng)視頻、拍照美化等小程序是中老年群體最喜歡的應(yīng)用，一些小程序在中老年用戶中的滲透路超過(guò) 10%。

  在下沉用戶（三線及以下城市的用戶）中，小游戲則最受歡迎，一些頭部小游戲的滲透率都接近或超過(guò) 60%。

  年初，知曉程序?qū)π〕绦虻?2019 年趨勢(shì)做了 8 個(gè)預(yù)測(cè)，分別是：

  1.小程序的重點(diǎn)會(huì)來(lái)到線下，微信和支付寶在一些領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇；

  2.依然難以出現(xiàn)「殺手級(jí)」的小程序；

  3.會(huì)出現(xiàn)更多針對(duì)小程序的服務(wù)商；

  4.流量不再是唯一考量，小程序本身的商業(yè)模式更重要；

  5.會(huì)有更多社區(qū)、生活服務(wù)類小程序，更多低頻需求會(huì)通過(guò)小程序得到滿足；

  6.小程序會(huì)更加開(kāi)放，甚至趨向「開(kāi)源」；

  7.針對(duì)小程序的投資會(huì)繼續(xù)保持謹(jǐn)慎；

  8.會(huì)有更多非互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者投身小程序。

  目前來(lái)看，小程序會(huì)更加開(kāi)放甚至開(kāi)源的預(yù)測(cè)還沒(méi)有得到體現(xiàn)，雖然如快手的購(gòu)物功能可以直接跳轉(zhuǎn)到微信小程序，但大部分應(yīng)用還不支持這樣的功能。

  更多的 app，尤其是用戶基數(shù)大的超級(jí) app 更傾向于為自己增加更多的功能，甚至有不少 app 直接開(kāi)發(fā)了自己的小程序框架，以此吸引開(kāi)發(fā)者聚集在自己的平臺(tái)上，而不是選擇相反的路徑，將用戶分散到其他平臺(tái)生態(tài)上。

  除此之外，其他幾條預(yù)測(cè)基本都得到了驗(yàn)證。從一些頭部小程序流量來(lái)源情況占比來(lái)看，小程序在低頻應(yīng)用中取代 app 的趨勢(shì)正得到進(jìn)一步驗(yàn)證，但社交媒體、種草社區(qū)、視頻、閱讀等比較重體驗(yàn)的應(yīng)用，大部分用戶還是習(xí)慣選擇 app。

  不過(guò)在發(fā)展速度上，一些行業(yè)還是超出了我們的想象，例如社區(qū)拼團(tuán)類小程序的競(jìng)爭(zhēng)正快速加劇，行業(yè)已經(jīng)面臨洗牌，幾家頭部平臺(tái)已經(jīng)有鎖死賽道，拒絕后來(lái)者的趨勢(shì)。

  這也反映了小程序的開(kāi)發(fā)成本進(jìn)一步下降的同時(shí)，運(yùn)營(yíng)、推廣的成本和難度在進(jìn)一步上升，小程序行業(yè)也在走向成熟。「殺手級(jí)」小程序欠缺，進(jìn)一步說(shuō)明小程序很難單獨(dú)創(chuàng)造巨大價(jià)值，它是平臺(tái)生態(tài)的一部分，也是小程序背后的大公司、創(chuàng)業(yè)公司業(yè)務(wù)的一部分，對(duì)小程序真正價(jià)值的評(píng)估體系也亟待建立。